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国内中小服装企业应注重品牌深挖电商优化实体行业动态资讯-【新闻】

发布时间:2021-04-06 00:15:17 阅读: 来源:酚醛泡沫厂家

中国中小服装品牌的缔造者们面临的困惑,并非缺乏运营经验,而更多的是理念方面的障碍。品牌规模小是暂时的,在品牌培育的重要阶段,一步走错,步步皆输。在这个关口出现的发展方向模糊,带来的将是永久性的影响。因而,在培育阶段,小品牌一定要做到小而有格调。

拒绝山寨商标不等于品牌

也许奢侈品品牌、国内外名牌是一线市场和消费者的主要需求,但随着国内市场的纵深发展和消费者的不断成熟,品牌意识已进入寻常百姓家,进入消费相对低端的三、四线市场,三、四线市场早已不再是品牌的盲区,这对很多小品牌提出了客观的要求。

从服装行业在中国兴起至今,以专业市场中的批发品牌为代表的小规模商家,一直被人贴着“山寨”、“假货”的标签,想要把这些标签一点一点撕掉,很难。市场中的很多商家普遍认为,注册一个商标,就算是有了自己的品牌,这种毫无品牌意识的情况目前仍然是最大的困扰。

近年来,国内各大专业市场纷纷展开的品牌孵化工作,就是为了撕掉“有产品无品牌”这个标签所做的努力。成都九龙广场客户服务中心主任牟丽霞说:“企业或批发商虽然知道做品牌的重要性,但一方面对品牌经营顾虑重重,另一方面对批发现状依依不舍。”牟丽霞认为,从事批发的企业或商户,他们看重产品但是缺乏商品组合观念,善于交易却不擅营销、了解客户需求却不了解终端市场和消费者的需求、会做生意却不擅管理和运营、注重短期利润却不注重长期发展。他们有一些普遍特点,比如对未来心存侥幸、忧患意识不强,对企业管理和营销一知半解,对品牌经营局限在产品交易的层面上,学习欲望不强等。牟丽霞表示:“逐一解决这些问题,并不断给商户灌输正确的品牌观念,这是我们市场也是全国绝大多数市场正在做的工作。”

深挖电商优化实体

如何让小品牌摆脱有商标无品牌的局面,如何让小品牌小得有格调?主要从两个方面入手。第一,还是不能免俗地说:进军电商。通过电子商务平台异军突起的男装品牌天涯孤客的品牌负责人王世茂说:“电商大趋势是互联网和移动互联技术革命带来的商业革命,是传统商业向电商转变不可逆转的历史潮流,所以说,中小品牌无论面临何种困境,只要尚有余力,就必须全力以赴地去运作电商。”他说,“电子商务的消费者中绝大多数是这些小品牌的潜在消费者,很多是在某个地区做得很好的地方性品牌,一旦放在电商的大平台中,就会打破区域的局限,吸引全国成百上千同类消费水平的消费者,在传统渠道中很难打破的地域障碍,在电商平台中可以轻易得到解决。”

第二,优化实体。中小品牌在实体渠道方面,一直以来都是重拓展,轻管理。很多中小品牌前期一口气跑马圈地,全国各地开店、招代理商,全面开花,但恶果就此种下。面对这样的情况,中小品牌必须优化、调整实体渠道,对于代理商的运营能力进行改造,对店铺的盈利能力做提升。稳固实体,才能抗御即将来临的暴风雨。

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