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资本介入新品牌涌现童装蛋糕看上去很美-【新闻】

发布时间:2021-04-05 18:16:01 阅读: 来源:酚醛泡沫厂家

短短两三个月间,外贸童装巨头怡泰创立了贝纳利童装,U.S POLO ASSN.(美国马球协会)授权肯瑞公司经营其童装品牌,大拇哥动漫衍生了大拇哥家族品牌童装,线上品牌8号熊也开始进军线下市场……

近两年来,童装被普遍视为服装行业的“最后一块蛋糕”,但仅闽南一个地区就在如此短的时间内诞生多个品牌,却是前所未有的。并且,从这些新进入者身上,也可显见童装已经吸引了各类资本和操盘者争相进入。

一边是新进入者的雄心勃勃,另一边是先入者的步步为营,他们中或有艰难为继者,或有推翻重来者。童装这块蛋糕“看上去很美”,实则存在多处硬伤,“啃下来”并非想象中容易。市场人士预测,由于过多、过于复杂的行业背景资本的介入,童装行业在未来可能面临巨大竞争,甚至有可能出现品牌为了争夺市场而展开“肉搏战”。这片“看上去很美”的蓝海,将来将面临怎样的厮杀?

行业动向:“童装蛋糕”看上去很美

童装板块被众多新品牌蜂拥而入,无疑是因为业界普遍认为童装是服装行业最朝阳的板块。之所以颇具潜力,是因为在很多人看来,消费者已经越来越接受品牌童装,而品牌童装至今缺乏明显的一线品牌。“运动品牌、商务品牌、休闲品牌等板块经过几年的高速发展已经进入了成熟期,再不能给新进入者太多异军突起的机会。”红孩儿营销总监顾及时表示。

其他板块已经停滞,加上童装品牌消费者正在增加,使得童装似乎迎来前所未有的春天。然而尽管看起来很美,那若干个前两年进入,现在却已经艰难为继或者不得不推翻重来的品牌,却印证了一不小心便极容易被埋葬在这“春天里”的事实。

2009年,曾有某集团获得国内某知名品牌授权,运作A品牌。该集团涉足商贸、物流、房地产等多个行业,是一家实力雄厚的大集团。因为背靠庞大财团,并且获得知名品牌授权,在品牌授权签约仪式上,该品牌曾号称将在第二年在全国开设3000多家A品牌儿童用品专卖店。当时,该品牌负责人还称,该集团专门投入上亿元,成立A品牌动漫公司,负责童装、童鞋等儿童用品的产品设计、研发以及销售。而据悉,为做好该品牌,该集团还以远远高于行业水平的薪酬广招职业经理人运作该品牌。

就是这样一家雄心勃勃的企业,在他们寄予厚望的童装市场上,去年一年时间也仅仅开了100多家店,在今年更是陷入僵局,停滞不前。

相较于A品牌的一头热,如今已经焕然新生的海崴则选择了掉转车头。据海崴的内部人员透露,海崴也是从2009年开始运作童装的,起初海崴定位在了运动童装,但正如该内部人员透露的,当时的定位“由于没有创新,没有突破”,使得海崴在其后的两年并没有太大的建树,只是几十家店的艰难为继。据悉,投入两三千万而没有成效,使得其老板甚至动摇了继续投入童装的念头。

最终,在犹豫之后,该企业放弃了同期在运作的成人装,将精力依旧放在童装,重新聘请一支团队,重整产品,重开终端。去年3·28服博会之后,其在厦门中山路投入500万打造旗舰店,可见其真愿意在童装市场奋力一搏。据该内部人员透露,截至现今,海崴已投入5000万打造品牌,明年更是将投入1亿以上大肆扩张。

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