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互联网广告突遇全行业下滑今年比去年更淡

发布时间:2021-01-21 09:08:56 阅读: 来源:酚醛泡沫厂家

一向以增幅惊人著称的国内网络广告市场,目前却难得地放缓了奔跑的脚步。昨日,北京晨报记者获得了咨询机构艾瑞关于国内广告市场的最新数据,该数据显示,与历年相比,网络广告在今年一季度出现全行业下滑。

从历史经验看,由于春节、企业制定预算等原因,一季度向来是国内网络广告的淡季,在2009年,由于受到金融危机影响,一些企业开始压缩预算,或者延长了预算制定的周期,这更加影响到广告投放的规模。

记者了解到,今年1月,国内网络广告市场规模约为6亿元,比2008年同期的5.4亿元上涨了12.1%;2月为4.9亿元,比2008年同期的约4.7亿元仅上涨3.8%,从环比上看,1月至2月的环比下降了19.4%,而在去年,1月至2月的环比下降幅度为12.9%,这说明今年的“淡季”比去年更“淡”。

新浪首席执行官曹国伟昨日评论说:“随着全球金融危机蔓延到后奥运时代的中国,国内品牌广告市场的确受到负面影响。”昨日,新浪发布了2008年第四季度及全年财报,其四季度实现净利润2560万美元,同比增长46%;全年实现利润8880万美元,同比增长54%,四季度营收也仍然保持在1亿美元的高位。不过,新浪对于今年一季度的业绩预期却保持审慎态度。

曹国伟判断说,市场需求是否回暖要等本月之后才能判断,“目前企业都在加速确定广告计划,尤其是3月,快速消费品领域广告营收增加最快。相比之下,房地产、金融等行业广告投入依然处于放缓状态。”不过从整体来看,曹国伟仍然认为,占据新浪主要收入来源的品牌广告市场即将回暖。此外,新浪对于增收也有新的安排。记者了解到,新浪将在无线增值领域加大投入,以便使该项收入迅速上升。

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