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【新闻】玩转电商传统媒体的下一站狭叶吊兰

发布时间:2020-10-18 21:32:48 阅读: 来源:酚醛泡沫厂家

玩转电商传统媒体的下一站

快过年了,各电商纷纷打起了年货战,在这其中,浙江多家媒体所创办的电商平台也不示弱,温州日报报业集团旗下网购平台温都猫在网上办起了年货节,《钱江晚报》旗下的电子商务平台钱报有礼打出“年货来贺岁”的口号。作为报业发展非报经营的一种战略,纸媒做电商也正“八仙过海,各显神通”。

《钱江晚报》旗下的电子商务平台钱报有礼打出“年货来贺岁”的口号。

温州日报报业集团旗下网购平台温都猫在网上办起了年货节。

整合用户资源 搭建电商平台

全媒体经营最核心的根本是资源、数据以及用户的整合,依托网络平台实现经营转型,需要有一定的用户基础特别是新兴媒体的用户。目前,国内传统纸媒转型做电商,不少都采用淘宝、微店等成熟平台,但平台数据始终掌握在第三方手中。

为了掌握主动权,温州日报报业集团旗下温都猫于2014年5月上线试运行,该区域性生活网购平台诞生当日点击量就达5万多人次,成交400多单;试上线当天注册用户上千人次,且以日均100的速度增长,为电商运营提供了有力支撑。随着注册用户的增加,纸媒自有电商平台的优势愈发明显,比如顾客付款即时到账,可以让资金池的利用更高效;通过分析顾客购买习惯、爱好等,进行更精确的营销推送。2014年7月初,温都猫在傍晚6时上架一款宁波奉化水蜜桃,向一定范围内的用户推送后,两小时内销售额超万元。目前,温都猫90%左右的用户都是浙江省内的。

随着纸媒影响力的式微,互联网时代下的报业经营活动,除了内容创新,更需要介入技术创新与新媒体平台建设。2014年上半年,《萧山日报》传媒公司发力平台建设,着力推进桌面互联网、移动互联网平台建设,搭起了传统媒体、网络媒体、移动媒体等全媒体合作运行的桥梁,使报社的资源得到充分利用。《萧山日报》旗下有9家实体公司,多元收入已达到1亿多元,占其总收入一半以上。上述媒体大多通过全媒体经营方式从广告行业延伸而来,形成独特的“一行业一公司”模式。

利用发行系统 布局配送网络

在互联网技术和新媒体冲击之下,受众阅读习惯悄然改变,获取信息渠道日益多元,也使得纸媒发行量不断衰减。这意味着报刊发行的收入持续减少,而服务范围依旧,成本不降反增,运营压力巨大。作为纸媒销售终端,自办发行如何转型升级成为业内探讨的热点。

“作为国内最早的自办发行公司之一,我们的发行网络资源闲置比较严重,有很大的开发潜力。对于本就落后于电商发展的物流配送业来说,这是社会资源的一种严重浪费。”杭报集团每日送公司总经理于国清在接受《中国新闻出版报》记者采访时如是说。

2014年年初,基于“转危为机、制胜未来”的考虑,每日送公司把同城配送上升为战略核心业务和转型主攻方向,明确提出“同城配送专家、本地生活助手”的角色定位,瞄准市场需求,对接电商平台,加速从传统报刊发行企业向现代物流服务企业转型。据了解,2014年其经营收入总额近8000万元,同比增长5%;同城配送收入达1500万元,实现同比增长翻番。

有着报刊发行网的血统,每日送的优势是训练有素的投递队伍和成熟的发行网点。目前,每日送拥有1000余名配送人员,50余辆标准运输车辆,200人的管理支持团队,近40个发行站点密集覆盖杭州地区,承接了天猫超市、当当网、唯品会、沃尔玛等大客户的同城配送业务,目前日均单量稳定在1.5万单以上,2014年“双十一”最高日单量突破3.5万单。值得一提的是,其整体服务质量也稳居全国前列,其中天猫配送妥投率98%以上,投诉率控制在0.1%以下,当当网配送的准点率、妥投率、当日及时率和投诉控制率四项指标均居华东地区首位。坚定物流战略,不仅给每日送带来了较为可观的经济收益,还为公司稳定队伍、提振士气、接轨市场、打响品牌及其转型发展找到了切实可行的路子。

同样依托报业集团物流团队完成配送的温都猫平台,其“上午11时前下单当天送达”策略运作至今,已在温州中心镇全部实现。温都猫采取“零仓储”运作,设立小型物流中转站作为收货、验货、发货的场所。每笔成功支付的订单,物流配送单会直接传到中转站。每天截单后,由供货商统一送货到中转站,再通过温州日报报业集团物流团队或快递公司配送到顾客手中,以此降低仓储风险。

着眼线上线下 打造产业生态圈

“将农产品电商带入粮食生产功能区和现代农业园区建设中,一来是对农业现代化发展方向的因势利导,二来也能切实解决农产品销售与群众渴望放心食品之间的需求,三来更能促进我市电商生态圈的健康发展,有效解决农业现代化发展的制约因素。”瑞安日报有限公司总经理华小波告诉记者,《瑞安日报》在延伸办报过程中以优质服务赢得当地老百姓的大力支持。

据了解,瑞安每年都拨出1000多万元支持电商发展,受当地政府委托、由《瑞安日报》负责运营的农业电商孵化基地,免费为农民朋友们提供咨询、策划、设计及产品上线服务;与之配合,《瑞安日报》上线第三方社区电商平台“瑞安淘”,全市农产品免费入驻,目前已为瑞安市45家农业龙头企业、农业合作社及农户上线326种产品。于2014年11月开业的瑞安淘农特产品线下体验馆,试水线上网店和线下实体店o2o联动发展,去年“双十一”预热活动3天时间成交订单1000余笔。下一步,《瑞安日报》还将线上改版升级购物网站,开放微信、微博、app终端、pc端四大接口,打造社区电商平台;线下建立由政府主管、企业运营、公益为主、市场为辅的区域电商孵化基地及o2o连锁体验馆,为具有发展潜力或致力于投身电子商务的中小企业、农村青年创业者提供创业平台。

钱报有礼是《钱江晚报》旗下的o2o电子商务平台,既有平面媒体的导航、专业的网站,也有app和微信群,集团购、线下活动、网络订购、旗舰店、竞拍等为一体,下设吃货福利、爱购生活、健康直购、江南酒坊、悠游浙江、全球购、理财俱乐部、家电直购等八大馆。《钱江晚报》发行点的站房通过改造,前期选择合适的站点,进行重新设计改造成钱报有礼体验店,目前已改造5家门店,用于爆款商品展示。通过设立门店,打通线上线下销售渠道,更有利于带给读者直观体验,建设钱报有礼品牌形象。

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