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QQ转型 奇瑞瘦身种植

发布时间:2020-04-19 14:07:48 阅读: 来源:酚醛泡沫厂家

QQ转型 奇瑞瘦身

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QQ转型 奇瑞瘦身 13-03-11 08:24 来源:经济观察报 作者:杨小林 打印  手机看新闻

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3月1日晚,海南博鳌。奇瑞为其2013年投放市场的首款新车新QQ举行了一场 狂欢派对 。

这也是奇瑞在革除企业发展积弊大背景下的一次尝试。作为奠定奇瑞发展和品牌初创的功勋车型,QQ虽在过去十年畅销超过100万辆,远超同级合资和自主品牌车型,但碍于 销量可能出现大幅波动 ,奇瑞除推出衍生车型外,从未对其进行换代。

这一次,奇瑞决定抛开销量顾忌。

新QQ上市后当然首先要保证盈利,要不就是赔本赚吆喝。 奇瑞总经理助理、奇瑞销售总公司常务副总经理黄华琼表示,随着战略调整的持续深入,奇瑞正在精简现有产品线,对单车利润率设有严格的考核指标。

按照黄华琼的说法,到2017年左右,奇瑞的产品线将精简到现在的一半。在 回归一个奇瑞 的品牌战略主导下,奇瑞四年前力推的多品牌战略也将大幅收编。在不久前召开的奇瑞2013年经销商年会上,董事长尹同跃已经传达了相关决定。

新QQ的重任

一直以来,QQ长期占据国内A00级轿车细分市场30%-40%份额。 奇瑞销售总公司总经理郑兆瑞告诉记者,新QQ不仅要巩固奇瑞在该细分市场的传统优势地位,还要在提升品牌形象上给奇瑞加分。

为此,新QQ放弃了0.8升排量而主推1.0升排量,并且大幅提高了单车售价和品质。新QQ共推出1.0升四个配置车型,售价3.79万-5.09万元,在厂家指导价上比上一代提高7000元左右。另外,从外观到内部结构,新QQ对上一代车型80%以上部件进行了升级。

郑兆瑞告诉记者,目前国内可以销售新QQ的经销店大概有350家左右,考虑到新车产能爬坡需要一个过程,奇瑞对新QQ销量目标制定了 年内累计完成6万辆、未来规划月销超万辆 的渐进计划。

这意味着一直对企业销量有稳定贡献的奇瑞QQ将一改以往 可以为销量牺牲单车利润 的市场策略,逐步转变为有质量的销量增长。

奇瑞销售总公司总经理助理、负责QQ项目的销售二部部长黄招根告诉记者,公司已经为QQ制定了严格的销售利润、售后服务和品牌满意度的考核指标。

截至去年年底,在奇瑞现有的26款产品中,月销超过两万辆的仅有QQ和E5,赚钱的更是寥寥几款。

卖QQ早就不赚钱了,有时候为了冲销量拿厂家给的返点还要亏钱卖。 一位奇瑞经销商老总告诉记者,他非常赞同奇瑞一边为QQ销量目标减负、一边提高产品溢价的调整。

2012年,奇瑞全年销售56万辆,整体销量同比2011年总销量64.3万辆下滑了12.4%,但QQ却逆势增长5%,达到14.4万辆销量,如果剔除掉出口指标,占奇瑞全年国内销量的34%。

由于QQ对奇瑞的销量贡献巨大,因此奇瑞高层对于在何时以及如何推出换代QQ上也比较纠结,担心 垂直换代 可能导致公司销量产生大波动。最终,奇瑞出台了一个折衷方案,即新旧两代QQ同堂。

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标签:奇瑞销售 奇瑞QQ 风云2 

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