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Coach在巴黎开旗舰店没啥好惊讶的-【新闻】

发布时间:2021-05-24 06:02:40 阅读: 来源:酚醛泡沫厂家

我们曾经接连报道过 Coach 的一系列转型,比如巨资收购中端奢侈鞋履生产商 Stuart Weitzman、提高产品售价(真是个屡试不爽的好办法呢)及翻修门店。在一系列业绩下滑之后,Coach 还曾表示将关闭一系列销售不善的店铺,转而在黄金地段增开门店。

Coach 东京门店

这个诺言兑现了。近日,Coach 对外宣布,将于今年秋天在巴黎开设 1 区的 Saint - Honoré 大街开设旗舰店,面积达 6500 平方米。Coach 相中的店面之前曾是一家 Hugo Boss 门店,而周围的品牌包括 Zara、Sandro 和 Max Mara 等。

说起来有点心酸,不过这个美国品牌此前还未曾在巴黎开设过独立门店,仅在包括 Galeries Lafayette 和 Printemps 在内的 14 家商场有售。尽管最终选址不在香榭丽舍大街(好像选了就能开进去似的),Saint - Honoré 大街也是巴黎市区一条精品店和高端品牌遍地的百年老街,品味同样不俗。

Saint - Honoré 大街

在一月份发布的第二季度财报中,CEO Victor Luis 表示,经过重新设计和翻修的门店销售业绩 “远好于” 旧门店,虽然这也是他们整篇财报里唯一的好消息。这轮翻修由新视觉创意总监 Stuart Vevers 提出,为的是推动 Coach 在奢侈品品牌道路上高歌猛进。因此,在巴黎的旗舰店,可以视作其全方位”奢侈品化“的重要一步。

根据财报,Coach 此前海外业务重心多放在中国和日本,在第二季度分别有 13% 的增长和 7% 的下跌。而对于欧洲业务,它的表述则比较模糊,仅表示欧罗巴大陆上的 31 家独立门店实现了”两位数“的增长。欧洲地区第一站是 2011 年开在伦敦的旗舰店,不过尚未得到 Vevers 的”妙手回春“式重新设计。

——反正现在他们有巴黎了。据 Fashionista 报道,巴黎门店听起来非常奢华,包括 VIP 间、图案定制服务、红木与黑钢组成的楼梯、手工地毯、定制储藏柜及古董家具。为了庆祝旗舰店开张,Coach 还会推出限量版手袋及一大波广告营销活动。

今年是这个纽约品牌风风雨雨诞生的第 75 个年头。无论如何,这个巴黎旗舰店还是值得抬眼一看,毕竟人家可是很想做一家“全球化的生活方式品牌”呢。(-最权威最专业的鞋业资讯中心。

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